SEO标题
- 标题包含关键词是搜索引擎排序、排名的首要逻辑
- SEO标题写法:品牌名+关键词＋修饰词
- 60个字节（30字）内，推荐50字节（25字）左右
- 重要词靠前，兼顾全匹配、泛匹配布局
一、站内SEO基础知识点
代码优化
- 网页代码静态化，适配搜索引擎蜘蛛读取
- 静态化检测工具：模拟蜘蛛读取网站
- 查看源码可判断页面是否能被蜘蛛抓取文字内容
- 代码精简，避免代码臃肿造成快照异常
响应速度
- 网站打开速度影响蜘蛛抓取效率和用户跳出率
- 页面加载过慢会直接影响关键词排名
- F12调试-网络面板，定位大体积资源优化
- 页面打开尽量控制在5秒以内
- 测速工具：多地点网站测速
路径
- 页面路径层级浅，利于页面权重提升
- 深路径示例：http://www.abc.com/goods/acr/2020/06/226.html
- 浅路径示例：http://smy.sheepyc.com/fireworks/
- URL中斜杠代表层级，层级越深权重越难传递
301重定向
- 带www与不带www同时可访问会造成权重分散
- 301永久重定向，把域名权重集中到唯一主域名
- 推荐：不带www域名301跳转至带www主域名
H标签
- H1：页面核心主题，每页仅允许1个H1标签
- H2：次级标题，用于划分内容板块，建议不超过8组
- H标签帮助搜索引擎理解页面内容结构
专业度
- 搜索引擎依靠行业词库判断网站行业专业度
- 行业词汇丰富、栏目分类完善，判定专业度更高
- 网站专业度越高，越利于关键词排名提升
词密度
- 关键词密度判断页面与搜索词相关性
- 核心词建议密度控制5%-8%，过高过低不利于排名
- 可通过长尾词、图片alt、a标签title丰富词密度
- 检测工具：网页关键词密度检测
栏目优化
- 栏目页TDK是布局长尾关键词重要入口
- 提升网站专业度，拓展大量长尾词排名机会
- 栏目页优化属于站内优化核心工作之一
镜像|复制|采集
- 镜像网站会造成页面内容重复，互相竞争排名
- 大量采集复制内容，会判定低质量站点，难以提权
- 参考素材需要原创改写，尽量输出原创内容
全站标题一样
- 程序错误造成所有页面标题完全相同，严重影响收录
- 页面无法区分主题，难以获得独立页面权重
- 严重情况会被判定为欺骗搜索引擎行为
尾巴太长
- 内页标题品牌后缀过长，挤占核心关键词位置
- 和全站标题重复问题类似，需要精简标题后缀
- 推荐格式：品牌名 + 核心关键词
内容占比低
- 页面文字过少，只有图片或寥寥数语属于低质页面
- 内容占比低会造成页面相似度高，难以获取排名
- 新站信任度不足时，短内容页面收录难度更高
内链过度
- 大量相关推荐、排行榜会增加页面内链数量
- 过多内链分散页面权重，降低正文内容占比
- 内链适度，不要为优化而堆砌链接
全站导出
- 全站底部调用友链、外部链接，会持续分散网站权重
- 站外导出链接需要谨慎，不建议全站统一调用
关键词词扎堆
- 底部大量不同关键词锚文本回链首页，属于过度优化
- 关键词堆砌容易触发SEO作弊判定
- 建议将多个关键词整合为自然一句话作为锚文本
蜘蛛回路
- 文章内反复关键词回链首页，影响用户阅读体验
- 过多内链回首页会被判定过度优化，影响收录
- 页面底部放置一条首页回链即可，正文减少重复回链
长期不更新
- 长期无内容更新，搜索引擎判定站点无人维护、信息过时
- 新站竞争期，持续输出内容证明网站价值与专业度
- 持续更新利于布局长尾问题词，拓展流量入口
Alt注释用法
- 图片alt属性可以自然增加页面关键词密度
- 写法：关键词+图片描述，语句自然通顺，不要堆砌
- 常用于首页丰富关键词相关性，辅助SEO
Title注释用法
- A标签title属性，增加锚文本丰富性、页面词密度
- 格式：title="关键词+链接说明"，语句自然
- 适度使用，不可大量堆砌
Nofollow用法
- Nofollow用于规划蜘蛛爬行路径，减少重复抓取
- 同一链接多次出现，重复位置可以添加nofollow
- 不想传递权重、不想蜘蛛抓取的链接可设置nofollow
Robots用法
- robots.txt放置在网站根目录，指令告诉蜘蛛禁止抓取目录/文件
- 基础写法：User-agent: *
- Disallow:/admin/ 禁止抓取后台目录
Tag标签优化
- Tag标签功能强大，但维护成本高，门槛高
- 中小型站点，推荐使用专题页替代Tag页面
- 文章数量少时，Tag优化性价比很低，可以放弃
违禁词
- 页面出现违法违规词会造成网站降权、K站风险
- 图片文字广告中违规信息同样会触发降权
- 检测工具：违禁词敏感词检测
管控词
- 部分关键词搜索引擎不会给经营性网站首页排名
- 包含：违法犯罪词、品牌保护词、反垄断限制词
牛皮癣广告
- 正文大量联系方式广告，严重降低阅读体验
- 广告过多页面，搜索引擎不会优先推荐参与排名
备案
- 域名备案是提升网站信任度的基础条件之一
- 很多未备案网站，会出现长期不收录、难提权现象
沙盒期
- 新站沙盒期，搜索引擎审核站点质量，过滤低质量网站
- 一般持续2个月左右，站点质量差很难获得排名资格
跳出率
- 跳出率反映内容价值、页面排版、搜索词匹配度
- 高跳出率会导致排名下滑，页面被淘汰
- 优化：提升内容质量，页面排版简洁，增加内容吸引力
模板站
- 直接套用模板，只少量修改文字，页面相似度极高
- 模板站点原创内容占比低，收录难度大
- 需要大量改写文案，降低页面相似度
二、SEO实战技巧
SEO最重要的是
- 页面价值是获得好排名的核心
- 搜索引擎通过词库判断网站行业专业性
- 跳出率判断用户体验与问题解决能力
- 优化方向：提升内容质量、找准核心关键词
伪原创怎么写
- 标题包含目标关键词
- 选取2篇同主题素材，融合重组为新文章
- 逐句改写、调整段落结构，增加配图丰富内容
文章多样化
- 文章搭配图片、视频，丰富内容形式
- 提升阅读体验，增加页面停留时长、PV
- 更容易被收录，获取更好排名
引流提权
- 百家号、搜狐号等高权重平台发布长尾软文
- 引导用户搜索品牌词，提升品牌搜索量
- 品牌词搜索量提升，间接增加网站权重
SEO策略
- 优先布局长尾词，长尾词排名起来后主词更容易排名
- 长尾词竞争更小，更容易快速获得收录与流量
- 长尾词优化是性价比最高的SEO策略
TDK优化用量
- 标题控制60字以内，主词自然放置靠前
- keywords可放置多词，不要重复堆砌同一关键词
- 图片alt标签辅助增加页面关键词密度
不知道更新什么
- 基于主关键词挖掘长尾词、搜索下拉、相关搜索
- 围绕用户搜索问题写问答式文章
- 标题使用问句形式，更容易匹配用户搜索意图
二级域名/目录
- 二级域名属于独立站点，适合地区分站业务
- 二级目录继承主站权重，适合拓展内容栏目
- 内容知识库、资讯栏目优先选择二级目录
黑帽做收录
- 搭建多级栏目，基于长尾词批量创建栏目页
- 每个栏目单独编写TDK，可Excel批量生成
- 栏目搭建完成后，持续填充内容提升站点质量
新站刚做好
- 新站不要立刻提交收录，先填充足量内容
- 内容完善后再提交收录，防止内容被优先采集
- 提交收录之后，再做外链、站内微调优化
提升文章收录率
- 结合行业热搜，写热点相关的原创文章
- 热点内容蜘蛛抓取活跃，收录速度更快
- 内容自然转回行业主题，不要强行堆砌热搜词
多做反链
- 友链、反向链接可以佐证网站口碑与质量
- 外链锚文本，帮助提升对应关键词排名
- 外链建设是站外SEO的核心手段
降低跳出率
- 增加趣味板块吸引点击，提升页面PV与停留时间
- 引导用户回到正文核心内容，不要偏离主题
关键词密度低
- 密度偏低，页面和关键词相关性弱，排名难起
- 图片alt、a标签title自然增加关键词，提升相关性
品牌词优化
- 高权重自媒体平台发布软文，反复提及品牌词
- 引导用户搜索品牌词，提升品牌搜索热度
三、SEO优化项目逻辑
站内优化
- 站内优化目的
- 调整网站属性，适配搜索引擎收录、排序规则，布局主词与长尾词。
- 站内优化工作概述
- 基于行业关键词、竞争度做网站调整：代码、TDK、内容专业度、页面体验等多维度优化。
布局内容
- 布局内容目的
- 提升网站专业度，抓取长尾流量，提升收录量与站点权重。
- 布局内容工作概述
- 挖掘长尾词、问题词，制作问答/专题页面，搭建栏目，持续定期更新内容。
站外优化
- 站外优化目的
- 提升网站信任度，加速收录，锚文本外链助推关键词排名。
- 站外优化工作概述
- 友情链接、单向反链、品牌软文；外链锚文本提升目标关键词排名。
四、搜索引擎排名依据概述
参与排名的资格
- 1：标题包含目标关键词
- 2：网站内容合法合规，无恶意代码
- 3：代码规范，蜘蛛可正常抓取文字
- 4：内容具备价值，非纯复制采集
- 5：网站稳定、访问速度良好
- 6：无作弊手段，阅读体验正常
好排名的要求
- 1：满足参与排名资格全部条件
- 2：网站可信度高，具备行业权威性
- 3：内容紧扣标题，专业丰富
- 4：能够解决用户搜索需求，内容价值高
- 5：页面广告不要过多
- 6：阅读体验好，页面深度PV高
长久稳定的条件
- 1：满足好排名全部要求
- 2：跳出率低，栏目结构完善
- 3：持续维护，定期更新内容
- 4：网站权重高，品牌搜索用户稳定
- 5：持续输出大量高质量内容
五、常见SEO优化问题
网站降权了怎么恢复
- 服务器迁移、TDK微调导致降权，一般1-3周逐步恢复
- 违规内容导致降权，删除违规内容等待审核恢复
- 镜像、采集盗用，需要持续提升自身权重慢慢恢复
- 优先定位降权根源，针对性修复
收录排名下滑原因
- 搜索引擎算法调整、服务器宕机/访问缓慢、网站被黑
- 同IP大量站点、刷流量等异常访问行为
- 关键词堆砌、robots抓取限制
- 内容低质、重复、停更、内容被盗采集
- 友链站点被K、对方降权牵连本站
为什么有沙盒期
- 沙盒期是搜索引擎对新站点质量观察周期
- 评估网站稳定性、行业内容质量，过滤虚假信息站点
- 沙盒期内蜘蛛持续抓取页面，合格站点才分配排名资格
网站每天更新多少
- 新站初期：尽量多更新，快速丰富站点内容库
- 中期：已有收录基础，根据行业竞争调整更新量
- 后期：排名稳定，保持规律周更或月更即可
怎么提高网站信任度
- 1：减少频繁改动网站，杜绝发布违规信息
- 2：稳定持续输出大量优质原创内容
- 3：高质量外链传递网站权重与信任度
网站一直不收录
- 1：页面存在擦边、敏感违禁词
- 2：网站价值低，大量重复内容
- 3：未备案，站点可信度不足
- 4：技巧：围绕行业热点写高质量原创文章